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乡村产业振兴的再思考

发布日期: 2019-08-19  访问量:187

农业农村部制定了2019乡村产业工作要点,几个关键词:一二三产融合发展(内部融合,农产品生产、加工、销售产业链;外部融合:城乡、不同业态之间融合);乡村新产业新业态,新型主体培育——龙头企业、家庭农场、合作社、乡村创客等。

 

乡村产业振兴需要在新的时代背景下,面对新技术、新要素、新目标,谋划发展乡村新经济。以构建乡村新经济实现乡村产业振兴,以产业振兴为基础,以文化为魂,构建“产业、人文、组织、生态”的三生融合的新空间,真正实现“乡村,未来中国人的奢侈品”和“中国的乡村,世界的奢侈品”的价值理想。

 

第一, 城乡融合发展县域经济


乡村产业振兴不能就乡村谈乡村,不能离开城市谈振兴乡村。需要在城乡融合发展的理念下,从县域(区域)经济的大格局下谋划乡村产业发展,构筑乡村新经济的内循环与外循环,让县域经济为乡村创造大量的就业岗位。


村庄资源有限,人才短缺,市场狭小,因此,县域需基于区位和资源以及市场需求,顶层设计,城乡一盘棋,谋划一二三产融合,谋划“服务业的服务业”,实现城市与乡村生产要素双向流动,消费需求双向流通。打通城市消费与乡村供给,活跃乡村经济内循环;通过互联网实现乡村信息与外部世界的链接,通过电子商务拓展外部市场,打通乡村供给与远端市场需求,形成乡村经济外循环。

 

第二,发展乡村新经济


乡村产业振兴应该是构架面向未来的乡村新产业新经济,体现一是品牌思维,过去农业、农产品有标无牌,因此,需要品牌先行,品牌兴农,用现代商业思维、品牌营销重塑乡村传统产业。体现二是数字经济,通过电子商务驱动互联网+一二三产融合,通过物联网、大数据实现数字驱动优化农业产业结构。


乡村能否振兴,取决于乡村(土地)能否产生有价值的产品(产品、文化、活动、空间、环境等),也就是说乡村的资源是否能活化并产生高的价值。因此,市场是我们活化乡村资源,振兴乡村的起点,从市场的角度来考量,这也是今天我们必须走质量兴农、绿色发展道路的原因。在对市场考量的基础上,需要运营即如何让乡村资源活化。活化的路径即乡村产业发展的路径,包括产业定位、产业策划、业态规划、产品开发以及经营方式(集体经济、个体经济、乡村创客、村企合作的混合经济等),特别是要有现代商业的品牌营销理念与方法(产品品牌、项目品牌、村庄品牌),让乡村资源以独特的受市场欢迎的形态与外部进行交互,如优质的农特产品,极具乡土特色的文化节事活动,诗意栖居的乡村生活等,在消费者心目中形成独特的村庄形象。


乡村产业振兴一定是乡村优质产品与外部大市场之间的交互,即通过互联网链接全国乃至全球市场,打通乡村经济外循环。互联网实现供求信息对称、C2B的模式从市场端重构产业链条,倒逼供给侧结构性改革,特别是农特产品电子商务的发展可以实现一二三产融合和催生新的业态,实现不同产业之间的融合,创造大量的新的就业机会。乡村产业振兴一定是乡村优质产品与外部大市场之间的交互,即通过互联网链接全国乃至全球市场,打通乡村经济外循环。互联网实现供求信息对称、C2B的模式从市场端重构产业链条,倒逼供给侧结构性改革,特别是农特产品电子商务的发展可以实现一二三产融合和催生新的业态,实现不同产业之间的融合,创造大量的新的就业机会。

 

乡村新经济的基本要素


目标新:产业兴旺的总体要求,质量兴农、品牌农业的发展目标。


主体新:从过去相对单一的农民到包含工商资本(企业)、乡村创客(进入乡村从事相关产业的非农人群)、新型职业农民、传统农民等各类不同群体。


业态新:不只是农业生产、农产品加工,还包括了乡村旅游、文创、民宿、电商、农旅、商旅、休闲体验经济、特色餐饮、研学教育等新的业态。


 

 

要素新:过去农业为主的乡村产业主要要素是土地、劳动力、资本,但乡村新产业除这些传统要素外,更重要的创意、创新、大数据、人工智能、互联网、物联网等科技与数据要素的融入。


机理新:过去是从生产到销售,我们比较重视农业技术普及,投入大量的资金和技术于农业生产,相对忽视市场需求的挖掘和信息对称,现在,通过电子商务拓展市场,驱动生产,通过大数据可以精准分析需求,调整结构;通过品牌先行占位市场,再扩大生产。


经营方式新家庭经营为单位的小农、家庭农场、合作社、专业化规模农业企业(龙头企业)、产业化联合体、村企合作股份制企业等,形成不同的经营方式。


新的时代需要新的理念,重塑乡村产业:城乡融合谋划乡村产业,品牌农业推进质量兴农,互联网+驱动一二三产融合,物联网、大数据驱动农业供给侧结构性改革,构筑乡村新经济。