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安徽网上零售发展现状分析： 去年安徽网上零售额达1411.9亿 “网购”多于“网卖”
发布日期： 2018-08-04 访问量：1425
中安在线 中安新闻客户端讯 网上零售作为一种新兴的零售商业业态，改变了传统的零售方式，节约了流通成本，扩大了消费需求，促进了消费增长。
记者5月29日从安徽省统计局获悉，近年来，在“电商安徽”建设的推动下，我省网上零售发展迅猛，对消费的拉动作用不断增强。据国家统计局反馈数据显示，2017年，我省网上零售额1411.9亿元，是2014年的3.5倍。但我省网上零售也面临诸多问题，2017年我省“网购”多于“网卖”739.1亿元，我省“网卖”的力度还需要加强。
增长势头较为强劲，促进消费增长作用明显
据国家统计局反馈数据显示，2017年，我省网上零售额1411.9亿元，是2014年的3.5倍，年均增长52%，高于全国年均增幅16.9个百分点。其中实物商品网上零售额突破千亿元大关，达1107亿元，是2014年的3.4倍，年均增长50.1%，高于全国年均增幅19.6个百分点。
从对消费增长贡献看，2017年我省实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的9.9%，比2014年提高5.8个百分点，占比和提高幅度均居中部首位，对全省社会消费品零售总额增长的贡献达24.1%。
经营主体持续增多，龙头企业表现尤为抢眼
从纳入限额以上统计的批发零售企业看，2017年有网上零售业务的企业达569家，比2014年多486家，实现网上零售额314亿元，是2014年的4.5倍，年均增长64.9%，占全省限上消费品零售额的比重由1.8%提高到5.6%。
一批业内知名网上零售企业快速成长，如坚果类三只松鼠、小家电类凡臣电子和荣事达、羽绒服类高梵制衣、茶叶类天方茶业和谢裕大等行业“标杆”企业脱颖而出。
线上线下融合发展，多元经营态势愈加明显
一方面，传统零售企业试水电子商务，建设网上商城、微信商城以及入驻阿里巴巴、京东等各大电商平台，延伸实体店线上销售功能，如合肥百大集团在百大易商城、移动端百大易购等方面发力，实现了线上线下和手机端的全渠道无缝整合；安徽商之都运营的徽之尚商城、“淘宝特色中国？安徽馆”也取得骄人成绩。
另一方面，线上品牌也在纷纷实施品牌落地计划，开设线下实体店或寻找实体店合作，如著名淘品牌百武西已在全国开设了200多家实体店，三只松鼠也在芜湖等地开设线下体验店，嫁接实体网点优势。
服务型发展较迅速，线上餐饮增长更为火爆
随着配送及网络支付日益便捷，通过网络实现服务消费愈加深入人心，服务型网上消费迎来大爆发。据国家统计局反馈数据显示，2017年我省服务型网上零售304.9亿元，是2014年的4.1倍，年均增长59.7%，高于实物商品网上零售年均增幅9.6个百分点。
特别是随着餐饮业“触网”加深，外卖、团购等线上预订模式的创新，以及快递行业配送速度和服务的不断提升，线上餐饮潜力得到迅速释放。据省商务部门大数据显示，2017年线上餐饮位居服务型网上零售首位，占37.7%，比上年提高2.9个百分点。
各市发展竞相提升，合肥芜湖示范作用突出
各市依托自身资源优势(如宿州依托砀山水果优势发展农村电商)，积极推动电子商务和流通业的有效融合，网上零售均实现迅猛增长。
2017年，全省16个市均有开展网上零售业务的限上批发零售企业，其中滁州、阜阳、宿州由2014年的空白分别增加到13家、23家和33家。合肥、芜湖两个国家电子商务示范城市在全省网上零售发展中继续处于领跑地位，2017年两市有网上零售业务的限上批零企业分别为104家和116家，网上零售额分别为115.2亿元和122.3亿元。
买卖差额有所扩大，买强卖弱特点突出
受经济发展、品牌优势、区位优势等因素影响，我省互联网+零售的融合发展与发达省份相比仍有差距，网购逆差依然较大，并呈扩大态势。据国家统计局反馈数据，2017年我省“网购”多于“网卖”739.1亿元，比2014年扩大365.7亿元。
“买卖”反差扩大说明我省“网卖”的力度需要加强，以吸引相当部分购买力回流，更好促进实体经济的发展。
企业经营规模偏小，自营销售平台较少
近年来，我省有三只松鼠等一批网上零售行业标杆企业，但绝大数企业普遍规模较小。2017年，全省569家有网上零售业务的批发零售企业中，有303家网上零售额不足千万元，占比达53.3%。全省限额以上网上零售企业89.8%都是借助于第三方交易平台进行销售，自建交易平台的企业很少，有些企业虽然建立了网站，但仍处于供求信息发布的初级阶段，大部分企业将电子商务当作传统销售渠道的补充。
经营行业较集中，销售品种趋同化明显
目前，我省限额以上网上批零企业多集中在食品类、家电类行业，网上企业的竞争趋向同质化。比如全省网上零售额超亿元的34家企业中，有11家从事食品销售(有9家全部或部分从事坚果炒货销售)，10家从事家电销售，合计占61.8%。
另据省商务部门大数据显示，2017年我省实物商品网上零售中，食品保健和3C数码(通讯、电脑和消费类电子产品)分别占27%和21.8%，比上年提升4.5个和2.8个百分点。
要素保障仍待加强，人才缺乏比较突出
我省专业人才相对缺乏，特别是高端人才缺乏较为严重，如某电商企业反映相对于北上广深等地，我省对专业技术人才的吸引力还显不足，企业技术开发类人才较为短缺。二是融资渠道不畅，如某电商企业反映，不同于制造业企业，电商企业银行贷款所需的有形抵押物少、抵押物折扣较大，从银行获得的贷款额度受限。三是发展环境仍待完善，特别是互联网普及率仍然较低，2016年我省互联网普及率44.3%，居全国倒数第6位。
建议传统商贸企业“触网”转型鼓励电商下乡
对于我省网上零售发展出现的上述问题，省统计局相关负责人建议，我省推动传统商贸企业“触网”转型，鼓励依托货源、物流等线下资源，开展线上零售业务，发展集网络购物、移动通讯端订购和城市配送为一体的同城购物。同时，大力培育本土电商品牌企业，加大招商引资力度，积极引进一批国内外知名电子商务企业来皖设立总部、搭建平台、拓展业务。
在电商下乡方面，积极引导已有电商企业加快布局农村市场，鼓励各地整合资源建立自主农产品电子交易市场或平台，加快形成农产品进城与消费品下乡双向流通格局；引导个体工商户、农民专业合作社开设网络旗舰店、专卖店等网络零售终端，开展网络零售、网上订货和洽谈签约等业务；整合邮政、快递、供销社和农产品经销商的物流配送资源，完善到村到组物流的集体配送，提高物流快递效率。
此外，建议加强对网上零售市场的监管，严厉打击虚假促销、价格欺诈等不正当竞争行为，维护网络交易秩序，构建诚信的交易环境。继续深入贯彻落实《关于推进“电商安徽”建设的指导意见》，加大土地、财税、金融等政策落实力度，特别是要加大金融支持，解决融资难和融资贵问题。(记者
汪乔 通讯员 王三龙 陈之清)
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